Загрузка...

Блог об интернет-маркетинге

Статьи об интернет-маркетинге, интернет-рекламе, контекстной рекламе
Главная →  Блог


Смарт-баннеры Яндекс: что такое и почему это эффективно?

27.02.2019

Смарт-баннеры Яндекс — это медийный инструмент для ретаргетинга и генерации продаж с оплатой за переход на сайт (клик).

Создание такого формата объявлений подойдет, в первую очередь, для компаний, реализующих большое количество товаров.

Для создания смарт-объявления нужно предоставить рекламодателю фид-файл с информацией о товарах и услугах, которые вы продаете (другими словами, прайс-лист).

Если вы размещаетесь в Яндекс.Маркете, то для смарт-баннеров подойдет тот же прайс в формате yml.

Кому подходят смарт-баннеры

Существуют основные тематики выгрузки фидов, для которых можно создать смарт-баннер в сети Яндекс:

  • Розничная торговля — любая розничная торговля, не запрещенная к рекламе;
  • Отели — бронирование и аренда жилья;
  • Автомобили — продажа новых и подержанных авто;
  • Недвижимость - продажа жилой недвижимости;
  • Авиабилеты — продажа авиабилетов;
  • Другой бизнес — все те товары и услуги, которые не подходят под предыдущие типы бизнеса.

Смарт-баннеры подходят всем, у кого большой ассортимент товаров и перегретый аукцион на поиске.

Преимущества смарт-баннеров

Заинтересованность пользователя. Автоматизированная система отбирает и  показывает объявление пользователю на основе его интересов в данный момент времени. Интерактивные и оформленные смарт-баннеры могут привлечь дополнительный трафик на сайт и увеличить продажи.

Упрощение создания рекламной кампании. В таком формате не нужно подбирать список ключевых слов для каждого наименования товара или услуги, как в других форматах. Система автоматически создаст объявление после выгрузки фида с отобранными предложениями.

Автоматическое обновление информации. Благодаря этому пользователь в смарт-объявлении всегда будет видеть актуальную информацию с сайта.

За что платим

Вы платите за переход пользователя по объявлению, а не за его показ.

Точного прогнозатора бюджета нет, поэтому для составления медиаплана можно пойти двумя путями:

  • Ориентируйтесь на данные вашей кампании в РСЯ и умножайте среднюю цену перехода примерно в 1,5 раза.
  • Определите тестовый бюджет, на основании которого вы сможете построить прогнозы на месяц и далее.

Главное понимать, что при продвижении с помощью смарт-баннеров вы покупаете аудиторию, а не рекламное место в сети.

Таргетинг

Помимо привычных для нас настроек по региону, времени показа и прочего, смарт-баннеры можно таргетировать по поведению пользователей.

Можно выбрать три типа поведения пользователей в сети:
  • те, кто искал похожий товар, но еще не был на вашем сайте;
  • те, кто был на сайте и смотрел конкретный товар
  • третий тип, который объединяет всех пользователей из двух категорий.

Для второго типа таргетинга важна настройка отчета "Электронная коммерция" в Яндекс.Метрике.

Главная особенность в том, что всякий раз при показе смарт-баннера система автоматически подбирает его содержание — персонально для каждого конкретного пользователя.

Поэтому разные пользователи будут видеть баннеры с разным наполнением.

Используйте корректировки ставок для целевых аудиторий.

Как это выглядит

Так выглядят смарт-баннеры разных категорий бизнеса.

Изображения товаров, их цена, названия берутся из фида данных.

Каждый товар кликабельный и ведет на свою карточку товара на сайте.

Эффективность

Все ли так хорошо?

Невероятно, но доказано (по официальным данным Яндекс на начало 2019 года), что  конверсии в смарт-баннерах на ⅓ дешевле, чем в графических и тексто-графических объявлениях РСЯ. 

Их также стоит рассматривать как эффективную альтернативу поисковой кампании.

Также, рассмотрите дополнительные площадки с аналогичным форматом:

  1. Яндекс.Маркет
  2. Товары@Mail.ru
  3. Товарные объявления в Google.Adwords
  4. Карусели Вконтакте
  5. http://active-price.ru
  6. http://avvea.ru/
  7. http://cifrovik.ru
  8. http://dash.ru
  9. http://hot-price.ru
  10. http://mixmarket.biz 
  11. http://MobiGuru.ru
  12. http://MOBIL.ru
  13. http://nadavi.ru/
  14. http://nbprice.ru/
  15. http://poisk-podbor.ru/?action=advertising-poisk-podbor
  16. http://price.ru/placeprice.html
  17. http://price.xxl-market.ru/
  18. http://pricegrabber.ru/
  19. http://promo.abc.ru/about.htm
  20. http://pulscen.ru
  21. http://remont-price.ru
  22. http://rumart.ru
  23. http://runivermag.ru
  24. http://saleplus.ru/
  25. http://shop.gnezdo.ru/
  26. http://sk-info.ru/price
  27. http://sravni.com
  28. http://STEREO.ru
  29. http://tiu.ru/ 
  30. http://vashdom.ru
  31. http://wikimart.ru/
  32. http://www.bigsale.ru/pr.html
  33. http://www.hifinews.ru/offer.htm
  34. http://www.homeprice.ru/
  35. http://www.horoshop.ru
  36. http://www.price2go.ru/ShopInfo.htm
  37. http://www.priceok.ru
  38. http://www.reklama.alloy.ru/pricead.html
  39. http://www.tkat.ru
  40. http://www.web4market.biz

---

Кульбаева Дарья, специалист по интернет-рекламе

 

Стоимость услуг контекстной рекламы

Медиаплан рекламной кампании заказывайте по телефону 8-800-222-10-04 или email: info@novelsite.ru

1 Стоимость настройки и ведения рекламной кампании может быть изменена в зависимости от сложности рекламной кампании.

2 Стоимость системы call-tracking определяется из расчета - 1 номер на 50 посетителей в день

Оставить заявку

 

 


← Назад



Задать вопрос

Задать вопрос или оставить заявку

Нажимая на кнопку "ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ", я даю согласие на обработку персональных данных.

Отправить заявку

На нашем сайте мы используем cookie для сбора информации технического характера. В частности, для персонифицированной работы сайта мы обрабатываем IP-адрес региона вашего местоположения. Используя наш сайт вы тем самым принимаете нашу политику конфиденциальности.
Согласен